营销人的灵感库01期｜法拉利卖衣服；野兽派十周年献上一首《野兽的花》；蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Amy Ma

广告片

1．红星美凯龙播出呼兰周奇墨脱口秀贺“睡”片

11月29日，红星美凯龙播出了一段呼兰、周奇墨脱口秀彩排被掐片段。他们将睡在旧床垫上的体验比喻成和旧老板的共事，表达出不舒适的床垫就和不适合的职场一样膈应。让大家在看完视频后有了和他们一样，在换床垫上心照不宣的默契。

红星美凯龙借此宣传11月22日-1月3日是睡眠焕新季，并为消费者严选了11家床垫品类里面的超人气品牌，提供床垫换新千万补贴。

来源：红星美凯龙

2．野兽派十周年献上一首《野兽的花》

11月29日，正值野兽派十周年之际，其为大家献上了一首《野兽的花》，由井柏然、龚俊、王晰联袂演唱，欧阳娜娜大提琴演奏。MV中情节，均来自2011年真实的微博订花故事。

来源：野兽派花店

3．快手首档破壁解压脱口秀《超Nice大会》开播

近日，由智联招聘总冠名的快手《超Nice大会》首期开播，蔡明、杨笠、何广智等艺人，携手快手达人田斌、浩南、李梦然，共同围绕“可恶被他装到了”主题展开激烈讨论。

据了解，《超Nice大会》是由快手独家打造的首档破壁解压脱口秀直播综艺，通过联动“流量收割机”笑果文化团队，聚焦社会当下热门议题进行观点输出。话题辛辣、阵容破壁、互动搞笑，神奇组合搭配“抢麦”、“PK”等游戏形式，以娱乐幽默的方式为广大用户奉上解压式脱口秀，传递生活正能量。

来源：快手

跨界营销

04．上美影 X 豪利时推出大闹天宫限量版腕表

2019年，上美影与豪利时正式携手，将瑞士钟表与中国动画结合。2021年，《大闹天宫》首映60周年，大闹天宫限量版腕表闪亮登场。腕表以高性能Aquis潜水系列为原型，设计师们从孙大圣用来战天斗地的金箍棒上找到了灵感：“如意金箍棒，重一万三千五百斤”，将腕表秒针施以金红二色，化身为金箍棒。

腕表底壳雕刻有孙悟空头像和他的法宝，同时金箍棒扫过表盘的样式也在特制表盒上呈现，并打造出国漫限量版证书，体验传统国风魅力。

来源：上海美影

05．众安保险跨界国家宝藏，还开了家镖局？

众安联合菜鸟驿站和国家宝藏IP，共同发起了【双11裹包守护计划】。近年来，《国家宝藏》成为一档年轻人喜爱的守护类节日，所蕴含的国潮文化更是备受追捧。而菜鸟驿站更是通过其渗透性的社区服务被年轻人们所信赖，三种不同类型的“守护者”来了一次联合，聚合品牌力量，为消费者打造全方位的安心体验。

为了凸显出众安保险“稳妥、可靠、安心”，的品牌印象，众安打造了一个“众安镖局”的概念。而“镖局”这一核心概念无疑是中国文化的形象与符号，这也是众安保险最独一无二的国民辨识度。构建众安镖局，传递镖师精神，打造品牌独特的镖局文化，从而进一步深化众安国民品牌形象。

来源：众安保险

06．法拉利卖衣服了！

作为世界顶级跑车品牌的法拉利，跨界到时尚圈卖衣服。前段时间，法拉利在美国洛杉矶比弗利山庄开了一家旗舰店。店内不是用来展示法拉利跑车，而是时尚服装与配饰。美国洛杉矶新店开业之前，法拉利在意大利已经开了两家时尚精品旗舰店，宣布要推出高定服装，进军时尚圈。

来源：环球设计榜

07．银泰百货×真不二打造“真不二养生市集”活动

银泰百货携手新消费品牌真不二，打造了一场“真不二养生市集”活动，以潮流赛博朋克风加传统古风，创新时尚养生内涵，不仅闪出风格、秀出风度，而且生动诠释了真不二“人间植愈师&Z世代的养生lab”的品牌slogan。

银泰×真不二从年轻人关注的养生议题入手，以“新潮、时尚、国风潮流”等精神诉求为切口，将线下市集作为理想对话的场景，为年轻用户构建了时尚养生的超体验。

来源：数英

代言人

08．六神官宣肖战成为品牌代言人

11月30日，六神官宣肖战为品牌代言人。六神携手肖战用鲜活的草木能量来焕醒身心活力。

来源：六神官方微博

09．龚俊数字人入驻百度 APP

11月29日是龚俊生日，百度专门宣布国内首个明星超写实数字人——龚俊数字人正式进驻百度 APP。百度还为此发布了短片，展现龚俊数字人探索着宇宙光年、火星生命和科技城市等一切未知的可能性。百度借此传达出「用 AI 的方式探索世界」的理念并发布了百度 APP-AI 探索官的全球招募计划。

来源：百度APP

10．蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使

11月29日，蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使，并祝福龚俊生日快乐。

来源：TiffanyAndCo蒂芙尼

11．彭昱畅成为NOWWA挪瓦咖啡代言人

11月30日，彭昱畅发布微博表示，“很开心成为我喜欢的咖啡品牌@NOWWA挪瓦咖啡甄选代言人”。

来源：NOWWA挪瓦咖啡

12．招商银行官宣苏炳添为全球品牌代言人

12月1日，招商银行官宣苏炳添为全球品牌代言人，并发布品牌广告短片。招商银行以“我们，需要一位代言人”引入，并点名是“一位能承载我们敬意，让我们虚位以待的人”，随后不断缩小范围，具化代言人形象特征，最终将目光锁定在打破历史的百米飞人苏炳添。同时，短片展示了招商银行35年不断突破，并继续笃定前行，和更多人一起站在全新赛道上。

来源：招商银行

13．苏炳添为vollgas代言

11月29日，苏炳添发微博称，“我为vollgas代言”。在宣传短片中，苏炳添表示，“很荣幸获得vollgas奖牌，加入vollgas大家庭，vollgas是德语，意思是全力以赴。”随后，vollgas转发苏炳添微博，并发表，“每个vollgas人都欢迎苏神的加入，在挑战未来的道路上让我们一起全力以赴。”

来源：vollgas

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